کرسٹیانو رونالڈو نے کوکا کولا کو یورپی کپ میں چھین لیا، جس کی وجہ سے اسٹاک کی قیمتیں گر گئیں۔

عالمی شہرت یافتہ فٹ بال کھلاڑی نے پریس کانفرنس میں کوک کی بوتل کھول دی، یورپی کپ کے مرکزی اسپانسر۔
پیر کے روز، فٹ بال کے سپر اسٹار کرسٹیانو رونالڈو نے یورپی چیمپیئن شپ (یورو 2020) کے پہلے کھیل میں اپنی پرتگالی ٹیم کے امکانات کے بارے میں بات کرنے کے لیے ایک پریس کانفرنس میں شرکت کی۔لیکن اس سے پہلے کہ کوئی سوال پوچھتا، رونالڈو نے اپنے سامنے رکھی کوکا کولا کی دو بوتلیں اٹھائیں اور انہیں کیمرے کے میدان سے باہر لے گئے۔پھر اس نے پانی کی بوتل اٹھائی جسے وہ رپورٹر کے علاقے میں لایا تھا، اور اپنے منہ میں لفظ "اگوا" بولا۔
36 سالہ نوجوان طویل عرصے سے سخت غذا اور انتہائی صحت مند طرز زندگی کے لیے اپنی وابستگی کے لیے جانا جاتا ہے- اتنا کہ ان کے مانچسٹر یونائیٹڈ کے ایک سابق ساتھی نے مذاق میں کہا کہ اگر رونالڈو آپ کو مدعو کرتے ہیں تو آپ کو "نہیں کہنا" چاہیے۔دوپہر کا کھانا، کیونکہ آپ کو چکن اور پانی ملے گا، اور پھر ایک طویل تربیتی سیشن۔
کسی بھی صورت میں، رونالڈو کا کولڈ سوڈا ان کے لیے ایک برانڈ اثر ہو سکتا ہے، لیکن یورو 2020 کے اسپانسرز میں سے ایک کوکا کولا کے لیے اس کے کچھ سنگین نتائج ہیں۔ (جی ہاں، یہ مقابلہ گزشتہ سال ہونا چاہیے۔ جی ہاں، منتظم اصل نام رکھنے کا انتخاب کیا۔)
گارڈین کے مطابق، رونالڈو کی پریس کانفرنس کے بعد، کمپنی کے اسٹاک کی قیمت US$56.10 سے گر کر US$55.22 ہوگئی۔نتیجتاً، کوکا کولا کی مارکیٹ ویلیو 4 بلین امریکی ڈالر کم ہو کر 242 بلین امریکی ڈالر سے 238 بلین امریکی ڈالر رہ گئی۔امریکی ڈالر.(تحریر کے وقت، کوکا کولا کے اسٹاک کی قیمت $55.06 تھی۔)
یورو 2020 کے ترجمان نے میڈیا کو بتایا کہ ہر پریس کانفرنس سے پہلے کھلاڑیوں کو کوکا کولا، کوکا کولا زیرو شوگر یا پانی فراہم کیا جائے گا، انہوں نے مزید کہا کہ ہر ایک کو "اپنے مشروبات کی ترجیحات کا انتخاب کرنے کا حق حاصل ہے۔"(فرانسیسی مڈفیلڈر پال پوگبا نے بھی میچ سے پہلے کی پریس کانفرنس میں ہینکن کی بوتل کو اپنی سیٹ سے ہٹا دیا؛ بطور مشق مسلمان، وہ شراب نہیں پیتے۔)
کچھ تنظیموں نے رونالڈو کی واحد کھلاڑی مخالف سوڈا موومنٹ کی تعریف کی۔برٹش اوبیسٹی ہیلتھ الائنس نے ٹویٹر پر کہا: "رونالڈو جیسے رول ماڈل کو کوکا کولا پینے سے انکار کرتے ہوئے دیکھنا بہت اچھا ہے۔یہ نوجوان شائقین کے لیے ایک مثبت مثال قائم کرتا ہے اور اسے شوگر ڈرنکس کے ساتھ جوڑنے کی اس کی مذموم مارکیٹنگ کی کوششوں کو ظاہر کرتا ہے۔حقارت کا اظہار کرنا۔"دوسروں کو یاد ہے کہ 2013 میں، رونالڈو ایک ٹی وی کمرشل میں نمودار ہوئے، جس میں کرسٹیانو رونالڈو کے ٹمبلر کی ہر خریداری کے ساتھ، نامکمل صحت مند KFC کھانوں کے لیے "مفت پنیر ویجز" کی پیشکش کی گئی۔
اگر رونالڈو کسی کوک برانڈ کے ساتھ بیف شروع کرنے جا رہے تھے، تو آپ سوچیں گے کہ یہ پیپسی ہوگی۔2013 میں، ورلڈ کپ کوالیفائرز کے پلے آف میں سویڈن کا پرتگال سے مقابلہ کرنے سے عین قبل، سویڈش پیپسی نے ایک عجیب و غریب اشتہار دیا تھا جس میں رونالڈو ووڈو گڑیا کو مختلف کارٹونش گالیوں کا نشانہ بنایا گیا تھا۔ان اشتہارات کا پرتگال میں تقریباً ہر کسی نے خیرمقدم نہیں کیا، اور PepsiCo نے "کھیل یا مسابقتی جذبے کو منفی طور پر متاثر کرنے" کے لیے معذرت کی اور ایونٹ کو منسوخ کردیا۔(اس نے رونالڈو کو پریشان نہیں کیا: اس نے پرتگال کی 3-2 سے جیت میں ہیٹ ٹرک کی۔)
کوکا کولا کی افراتفری کا کوک کمپنی پر کرسٹیانو سے زیادہ اثر پڑا ہے۔اس نے ہنگری کے خلاف پرتگال کی فتح کے پہلے راؤنڈ میں دو گول کیے اور یورپی چیمپئن شپ کی تاریخ کے بہترین اسکورر بن گئے۔اگر وہ اب بھی اپنی بہت سی کامیابیوں کو خوش کر رہا ہے - اور وہ ایسا کرنے کا امکان ہے - تو ہم اندازہ لگا سکتے ہیں کہ اس کپ میں کچھ بھی نہیں ہے۔